李宁(02331)下调销售额指引，随即被多家券商降盈利预测，周四股价开市随即大跌14%后，继续急跌22%其他体育用品股也跟随低开，安踏(02020)低开1.9%，特步(01368)低开1.1%李宁管理阶层将2023年销售额的指引，由之前按年增长约15%，下调至增长10%以下；预计利润率也将因更高的线上折扣及下半年的去库存需要而面临压力。

消息一出，机构跟随下调评级旗发表报告指，预期中国运动服装行业在2024-2025年增长将介乎高单位数至10%，在宏观环境改变及国际品牌市场份额更明显的恢复下，对实施多品牌策略的滔搏(06110)及安踏(02020)的态度转更正面。

今年上半年安踏和李宁业绩表现已经出现分化，其中盈利增长方面，安踏及特步分别增长32%及13%，李宁跌3%其后股价也出现变化，李宁单一品牌被认为是可能跑输其他多品牌发展模式的品牌，尤其是多品牌组合不断深化的安踏。

安踏体育2023年上半年营收同比增长14.2%至296.45亿元，净利同比增长39.8%至52.6亿元半年创收接近300亿元，是安踏史上最好的半年成绩，当时业绩公布也为安踏带来了连续两个交易日的大涨进入三季度，国内赛事活动有所增加，运动鞋服行业继续保持较强的增长势头，多家品牌的三季度流水增长整体亮眼。

但留意赛季以及国庆长假后，运动服装需求可能会出现放缓，对应此前五一假期后的情境接下来各大品牌即将公布的第三季度业绩是否出现更明显的分化，也将决定股价的去向李宁股价经过早段的大跌，已经进入了更低的技术区间，如果不能守住23港元将可能进一步下试18港元的低位。