从2009年到2023年，双11已行至第15年，对于消费者来说，已经不再具备噱头的惊喜，尤其是在当下消费市场有待复苏，以及投资者消费回归更加理性化的情况下10月18日，快手电商率先开启预售，拉开双11的帷幕，今年的主题主要围绕“最低价”展开。

阿里巴巴方面，与去年一样，今年天猫双11将于10月24日晚8点正式开启预售今年淘天集团在天猫双11启动会上，把“全网最低价”定为核心目标，包括三大行业发展中心和用户、平台、直播等横向部门，都明确“全网最低价”为核心KPI。

京东打出了“要做就做现货人”的口号，声称将会现货开卖，同时将于10月31日晚上8时开展百亿补贴日，11月10日晚8点将开启巅峰28小时小红书，首次全面发力双11，也推出3大直播红包玩法，为买手商家的直播引流与转化提供推动力。

市场人士指出，围绕低价的竞争，本质上考验的是平台的系统性能力，其能否围绕供给、算法、生态资源等维度夯实低价心智从供给维度看，各平台的实现路径有着相似之处，即一方面引入新的业态与品类，一方面大力扶持新商家、中小商家。

目前来看，国内三大电商平台天猫、京东和拼多多正处于同一竞争面所以当前同样的以低价吸引消费的策略，考验的是各大平台是否通过差异化带来带来吸引力。

近期京东和拼多多股价呈现冰火两重天，所对应的是其业绩的对比，京东在三大平台中的业绩增长反弹最弱，拼多营收则在一路上扬。在又一场双11的对垒中，各大平台无法仅仅靠此进行翻牌。